2021年，全球被層層陰霾籠罩，世界又站在了新的十字路口。在時(shí)代大變局下，人們?yōu)榱松罾^續(xù)忙碌奔波，步履不停，但對(duì)于“家”和美好生活最純粹的期許和向往卻有增無(wú)減。新豪軒門窗作為大眾美好家居生活的建設(shè)者之一，其秉承“高端定制，以愛筑家”的品牌理念，在這一年跋涉前行，積極發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，持續(xù)為用戶帶來(lái)高品質(zhì)的家居生活享受，同時(shí)企業(yè)也取得了許多新的成就。
歲月不居，時(shí)節(jié)如流。在歲末年初的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，那每一個(gè)難忘的時(shí)刻，都值得我們?cè)俅渭?xì)細(xì)梳理，用心珍藏。下面，請(qǐng)跟隨我們的“鏡頭”，一起重溫2021新豪軒門窗那些值得銘記的瞬間。
新形象、新征程，品牌全面煥新升級(jí)！
后疫情時(shí)代，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的變化，在此背景下，門窗作為人們家居生活的第一道防線，也迎來(lái)了更加高速的發(fā)展。新豪軒門窗從創(chuàng)立以來(lái)，不僅讓好門窗走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，更為大眾美好家居生活建設(shè)貢獻(xiàn)了諸多助力。2021年，正值新豪軒門窗成立的第18個(gè)年頭和人生的第一道分界線，在這重要的一年，為了給用戶打造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，迎接消費(fèi)場(chǎng)景新的變化，其瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，通過多方位實(shí)現(xiàn)品牌煥新升級(jí)，進(jìn)一步打造品牌，在消費(fèi)者心中提升了知名度。
1、品牌logo煥新升級(jí)，彰顯品牌愿景
企業(yè)logo是伴隨人類文明和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)，對(duì)于企業(yè)品牌而言是無(wú)形的資產(chǎn)，更是品牌綜合信息的傳遞和載體。4月，新豪軒門窗發(fā)布全新英文品牌標(biāo)識(shí)。在傳承品牌DNA的基礎(chǔ)上，新logo更加自由靈活的基本形構(gòu)成設(shè)計(jì)，還融入了企業(yè)愿景、品牌理念等，變得更有溫度，更符合“以愛筑家”的品牌理念，進(jìn)一步拉近了企業(yè)與用戶的距離。
2、新廣告畫投放，不斷裂變品牌聲量
為了配合品牌形象的全面升級(jí)，2021年新豪軒在全國(guó)重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速路或區(qū)域黃金廣告位等地方，全面上新廣告畫，從消費(fèi)端不斷裂變品牌聲量。
3、全新SI展廳，預(yù)見未來(lái)家的模樣
終端店面的SI形象是一個(gè)企業(yè)品牌的象征。6月，新豪軒門窗重磅推出新SI展廳。方寸之間，SI新展廳以“未來(lái)家”為設(shè)計(jì)理念，通過一景多品、家居化展示、情景化銷售，將產(chǎn)品與銷售相互融合，既讓用戶提前一覽了未來(lái)家的模樣，場(chǎng)景化展示也為一站式全屋門窗定制實(shí)現(xiàn)了賦能。
4、品牌新TVC，講述愛與守護(hù)的故事
過去，門窗在人們的眼里，只是一個(gè)剛硬冰冷的形象。新豪軒門窗希望打破這種“刻板印象”，能夠賦予門窗更加生動(dòng)、人性化的樣子。7月，企業(yè)投放全新品牌TVC，以父親的形象暗喻品牌，通過父親與女兒相互守護(hù)的感人故事，進(jìn)一步詮釋了企業(yè)以愛筑家、為愛守護(hù)的品牌內(nèi)核。
多方位展示品牌實(shí)力，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力！
新年伊始，新豪軒門窗便積極開展品質(zhì)門窗閉門論壇，與眾多行業(yè)人士一起交流探索人居生活新可能、新動(dòng)向，旨在為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的家居服務(wù)。
3月，企業(yè)再度開啟新征程，新豪軒營(yíng)銷中心正式入駐佛山CBD，開啟新時(shí)代企業(yè)發(fā)展新起點(diǎn)，在企業(yè)發(fā)展史上具有里程碑式的意義。
同期，中國(guó)建博會(huì)（上海）和第十屆中國(guó)（廣州）定制家居展覽會(huì)接連啟幕，新豪軒以全新SI形象綻現(xiàn)雙展，為人們帶來(lái)不一樣的視覺享受與產(chǎn)品體驗(yàn)。2021年上海建博會(huì)上，新豪軒門窗以「解構(gòu)」為主題，深度拆解、重構(gòu)門窗與建筑、人居、自然環(huán)境的關(guān)系，融合全新SI形象設(shè)計(jì)，打造了一個(gè)由門窗環(huán)繞而生的350㎡現(xiàn)代化建筑，開展首日便吸引了眾多參展者及意向經(jīng)銷商的關(guān)注，捷報(bào)頻傳。
此外，為進(jìn)一步挖掘門窗消費(fèi)需求，深度剖析門窗改造趨勢(shì)，新豪軒門窗還聯(lián)合網(wǎng)易家居重磅發(fā)布了《2021年門窗改造趨勢(shì)白皮書》，為門窗行業(yè)提供了發(fā)展藍(lán)本。
7月，新豪軒門窗「當(dāng)紅不讓」的別墅體驗(yàn)館亮相中國(guó)建博會(huì)（廣州）再次，成為展會(huì)人氣焦點(diǎn)，吸引了騰訊、網(wǎng)易、搜狐、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、太平洋家居等百余家主流媒體的全方位報(bào)道轉(zhuǎn)載，令品牌影響力與曝光度再度升級(jí)。
做深渠道，提高覆蓋率及重塑體驗(yàn)！
門窗行業(yè)作為一個(gè)成熟的市場(chǎng)，在品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，渠道建設(shè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展可謂至關(guān)重要。2021年，新豪軒門窗持續(xù)拓展渠道，大力進(jìn)軍一二線城市，并與紅星美凱龍、居然之家等家居建材業(yè)龍頭展開了深度的交流合作，甚至成為紅星美凱龍門窗品牌全國(guó)進(jìn)店數(shù)量TOP1。
5月，新豪軒門窗全國(guó)首家1500㎡直營(yíng)店（華中門窗1號(hào)店）落子武漢，這不僅是新豪軒渠道布局上的里程碑，更在武漢擁有了一個(gè)全方位展示產(chǎn)品以及品牌形象的平臺(tái)和服務(wù)體驗(yàn)重要窗口。
9月，新豪軒門窗再下一城，華南直營(yíng)1號(hào)店在廣東云浮新興盛大開業(yè)，背靠工業(yè)制造4.0工廠，貫穿售前、售中、售后全流程，創(chuàng)新了行業(yè)“前店后廠”新模式。
頻頻上新，實(shí)現(xiàn)覆蓋南北地域及全屋品類矩陣升級(jí)！
每一扇門窗背后，都是功能美學(xué)的淬煉。2021年，新豪軒門窗圍繞“顏”與“質(zhì)”，大力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，成功推出了20余款新品，專利申請(qǐng)更是累計(jì)突破了300多項(xiàng)。
而眾多新品，也頻頻給大眾和行業(yè)帶來(lái)了驚喜，成為引領(lǐng)行業(yè)的新動(dòng)能。其中，新豪軒漢諾威微氣候系統(tǒng)窗性能突破行業(yè)瓶頸，遠(yuǎn)超新國(guó)標(biāo)；Slim系列產(chǎn)品奪得2021德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；天幕50智能陽(yáng)光房一上市即摘得紅棉中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；波恩109系統(tǒng)窗演繹勃艮第紅，展現(xiàn)幾何美學(xué)與色彩藝術(shù)；開啟位120mm的微通風(fēng)窗進(jìn)階賦能舒適人居；磁懸浮吊趟門、光能百葉等擁抱智能生活；沐簡(jiǎn)系列淋浴房，比利紐斯X4/X5生態(tài)門，則進(jìn)一步豐富了新豪軒全品類門窗矩陣優(yōu)勢(shì)。
營(yíng)銷全面開花，以創(chuàng)新為用戶及合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值！
近年來(lái)，縱觀消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展歷程，從線下門店到傳統(tǒng)電商，再到“短視頻+直播”電商，隨著數(shù)字技術(shù)的愈發(fā)成熟，用戶在遷徙，觸點(diǎn)在分散，場(chǎng)景在更迭。為了給用戶創(chuàng)造價(jià)值，為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，讓“高品質(zhì)的快樂”與“更美好的生活”成為消費(fèi)的終極目標(biāo)，2021年新豪軒門窗營(yíng)銷服務(wù)全面開花，開創(chuàng)了一次又一次新玩法和新體驗(yàn)。
新年剛過，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“豪門見喜”活動(dòng)率先拉開全年進(jìn)擊之勢(shì)，吹響了全國(guó)開門紅征戰(zhàn)號(hào)角。暖冬之際，為回饋用戶信任，新豪軒上線無(wú)憂星管家服務(wù)，從全國(guó)征集1000+新老業(yè)主，為其免費(fèi)提供入戶、門窗養(yǎng)護(hù)等暖心服務(wù)，讓消費(fèi)者的家居生活更有溫度。
而憑借杰出的品質(zhì)與服務(wù)，新豪軒在315期間，還斬獲了2021年度家居行業(yè)服務(wù)榜和2021年度家居五星服務(wù)店面兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。天貓618活動(dòng)，品牌再度火力全開，銷售同比去年增長(zhǎng)了183%，連續(xù)兩年蟬聯(lián)窗類品牌TOP1。雙11活動(dòng)，新豪軒攜手大自然地板聯(lián)合直播，通過“聯(lián)合造勢(shì)”、“聯(lián)合直播”、“聯(lián)購(gòu)政策”等形式，實(shí)現(xiàn)品促雙激增。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021全年新豪軒線上直播累計(jì)1000+小時(shí)，開展區(qū)域性促銷活動(dòng)大300多項(xiàng)，還在全國(guó)駐點(diǎn)開展賦能活動(dòng)100余場(chǎng)，大型巡回培訓(xùn)10多場(chǎng)。線上線下齊發(fā)力，既為用戶創(chuàng)造了價(jià)值，同時(shí)也為合作伙伴創(chuàng)造了價(jià)值。
筑就理想生活家，持續(xù)提升品牌美譽(yù)度！
近年來(lái)，疫情深度改變了人們以往的消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)形態(tài)由物質(zhì)型為主向服務(wù)型為主轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為由從眾模仿型向個(gè)性體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。
為適應(yīng)這一新風(fēng)向，新豪軒一邊積極攜手國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師，共話人居新態(tài)勢(shì)。邀請(qǐng)戴昆和沈勁夫老師參與了武漢開業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)；邀請(qǐng)史南橋老師參與了白皮書發(fā)布會(huì)；邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師鄧麗司、英麒等以探店的方式，解鎖空間設(shè)計(jì)密碼；創(chuàng)造眾多星級(jí)業(yè)主案例如江西四合院、重慶老房舊改等，成為別墅大戶裝修首選。
另一邊，通過小紅書筆記征集、抖音挑戰(zhàn)賽、最美門窗大賽等貼合用戶需求的活動(dòng)，沉淀了1000+優(yōu)質(zhì)案例，成功復(fù)刻出無(wú)數(shù)美好生活新范本。當(dāng)然，新豪軒通過這一系列的活動(dòng)，在明確傳達(dá)公司品牌態(tài)度和主張的同時(shí)，也極大提升了品牌美譽(yù)度，深受用戶和設(shè)計(jì)師的信賴，并實(shí)現(xiàn)了老用戶的精準(zhǔn)維護(hù)和新用戶的引流。
榮譽(yù)加冕，屢受行業(yè)認(rèn)可斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)！
百舸爭(zhēng)流，奮楫者進(jìn)。2021年新豪軒門窗駛?cè)肴奉惏l(fā)展快車道，先后收獲了“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省門業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)軍企業(yè)”、華騰杯“鋁合金門窗影響力十大品牌”、優(yōu)居“2021年度營(yíng)銷力品牌”、“2021消費(fèi)者信賴十大家居品牌(窗類）”、“2021家居產(chǎn)業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿品牌”、“2021品質(zhì)門窗匠心品牌”、“2021年度企業(yè)之星”、2021年中國(guó)建材網(wǎng)“鋁合金門窗影響力品牌”、“中國(guó)家居制造業(yè)500強(qiáng)”和2021年度天貓家裝“新零售之星”等眾多涵蓋了企業(yè)、品牌、口碑方面的獎(jiǎng)項(xiàng)，可謂收獲滿滿。
2021年，家居營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜度不斷提升，門窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新豪軒門窗在變局中激烈博弈，也曾在艱難中跋涉前行。如今舊的一頁(yè)悄然翻篇，沒有正式道別。新的世界加速拼圖，也不會(huì)友情提示。抉方向，擇先機(jī)，方能萃取綿綿不斷的力量。面對(duì)在脆弱中艱難復(fù)蘇的世界經(jīng)濟(jì)，面對(duì)加速演進(jìn)的世界百年未有之大變局，新豪軒門窗步履堅(jiān)定，推動(dòng)人們筑就美好家居生活的擔(dān)當(dāng)從未缺席。2022年，新的問卷已經(jīng)備好，讓我們期待新豪軒在新的趕考路上，向上生長(zhǎng)、向遠(yuǎn)方、向未來(lái)，追光前行！
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