太真實(shí)，太震撼了！
這是游客對濟(jì)南融創(chuàng)文旅城明星項(xiàng)目《飛越絲路》飛行影院最常用的評價。嶺南股份旗下恒潤科技集團(tuán)（簡稱“恒潤科技”）打造的這個項(xiàng)目在2021年開業(yè)后，憑借在技術(shù)、體驗(yàn)、觀感等方面的獨(dú)特優(yōu)勢迅速走紅。
作為嶺南股份文旅產(chǎn)業(yè)的主力軍，恒潤科技自1998年成立起，便一直堅(jiān)守“文化創(chuàng)意+科技裝備”結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)意為抓手、以科技產(chǎn)品為載體，通過高科技設(shè)備實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的沉浸式體驗(yàn)，成為中國領(lǐng)先的科技文旅裝備智造企業(yè)。
嶺南股份常務(wù)副總裁兼恒潤科技集團(tuán)董事長李云鵬日前在接受中國證券報《收藏投資導(dǎo)刊》采訪時表示，作為中國領(lǐng)先的文化創(chuàng)意及數(shù)字科技型企業(yè)，恒潤科技將繼續(xù)深挖文旅IP內(nèi)容價值，在“文化創(chuàng)意+數(shù)字科技+旅游”實(shí)踐中，不斷引導(dǎo)新的消費(fèi)需求和創(chuàng)造新的文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。
深挖文旅IP內(nèi)容價值
恒潤科技是一家注重文旅IP內(nèi)容整合與研發(fā)的科技文化創(chuàng)意類企業(yè)，早期有從事影視動漫的投資與自主研發(fā)，盜墓筆記、龍域獵手、暴走武林、修仙聊天室等都是經(jīng)典作品。
自成立以來，恒潤科技深挖IP內(nèi)容價值，取得明顯成效。近年來，恒潤科技憑借其在科技文旅領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)品積淀，以文化融合旅游、科技融入發(fā)展、資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，參與投資或建設(shè)了如菏澤牡丹藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)園、濟(jì)南融創(chuàng)文旅城、揚(yáng)州華僑城夢幻之城、浙江廣電象山影視基地等一大批具有鮮明地方文化或知名IP特色的沉浸式文旅項(xiàng)目。
2020年4月15日，黑暗騎乘項(xiàng)目“深海奇航”的主題影片獲意大利A’Design Award & Competition2020年度銅獎，該項(xiàng)目是以影片《海洋之光——珍珠保衛(wèi)戰(zhàn)》IP為母題，以美人魚艾米守護(hù)海洋世界的故事為主題，創(chuàng)新性打造的黑暗騎乘類項(xiàng)目。同時也是國內(nèi)首個將黑暗騎乘與海洋館海底隧道實(shí)景相結(jié)合的游樂項(xiàng)目，為游客創(chuàng)造超越傳統(tǒng)沉浸式的海洋騎乘冒險體驗(yàn)。
恒潤科技和浙江廣電集團(tuán)共同開發(fā)的過山車式乘騎系統(tǒng)，以知名電影IP《捉妖記》為創(chuàng)作藍(lán)本，將影視、裝飾、機(jī)模和可變速過山車集成到一起，游客不需要佩戴VR眼鏡，就可以體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的VR虛擬現(xiàn)實(shí)。項(xiàng)目視頻采用超8K分辨率和超60fps/S的細(xì)膩處理，在激烈的車載系統(tǒng)中，帶給觀眾萌魅十足的視覺體驗(yàn)。
在李云鵬看來，內(nèi)容是IP之魂。文旅IP項(xiàng)目的孵化需要時間和匠心去打造。目前，恒潤科技正在和一些優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容及官方渠道進(jìn)行戰(zhàn)略合作，醞釀布局線上及線下的紅色文化+數(shù)字技術(shù)、科學(xué)藝術(shù)+數(shù)字技術(shù)以及非遺文化+數(shù)字技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用。
“未來，要探索一種可復(fù)制的商業(yè)模式，以東莞兒童公園為例，我們會將這個項(xiàng)目的模式在全國復(fù)制，作為企業(yè)新的轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。”李云鵬表示。
布局沉浸式交互項(xiàng)目
數(shù)字科技為文旅產(chǎn)業(yè)插上了想象力的翅膀。包括2021年以來火爆金融圈和科技圈的“元宇宙”，本質(zhì)上是利用科技手段進(jìn)行鏈接和創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間，即通過AR/VR/MR等技術(shù)媒介，生成一系列基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的3D空間、生態(tài)或環(huán)境搭建的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)。所以元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合并不是一個新概念，而是一個新契機(jī)。
在李云鵬看來，數(shù)字文旅賽道，無論是2015年提出的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR），還是這兩年提出的5G+VR/AR，以及當(dāng)下熱門的沉浸式體驗(yàn)和元宇宙概念，都是基于“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新+旅游資源”的底層邏輯，“這樣的迭代創(chuàng)新是行業(yè)未來發(fā)展的趨勢，公司也非?？春眠@條賽道”。
對于“沉浸式體驗(yàn)”業(yè)務(wù)，恒潤科技已完成全國六十多個深度沉浸式體驗(yàn)劇場的建設(shè)，并計(jì)劃在兩年內(nèi)完成累計(jì)100個“沉浸式劇場”的建設(shè)，形成覆蓋全國主要大中城市的沉浸式體驗(yàn)劇場布局，之后依托自有IP內(nèi)容的投放，打造完善的深度沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
當(dāng)前，恒潤科技的文化科技產(chǎn)品類型全，大型高科技游樂裝備在行業(yè)內(nèi)屬于領(lǐng)先地位，產(chǎn)品已從早年的單一劇場類承載系統(tǒng)，升級到多自由度陀螺類，并且與動漫影視、功能軟件的融合越來越緊密，實(shí)現(xiàn)從早期被動交互，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在重創(chuàng)意、重體驗(yàn)、重交互、重感知的沉浸式主動交互。
值得一提的是，恒潤科技和陜旅集團(tuán)合作共同開發(fā)的乘騎式飛行影院系統(tǒng)，打破了過往單一的乘坐式、推出式、翻板式，甚至迪士尼的提拉式傳統(tǒng)體驗(yàn)，全新研發(fā)和設(shè)計(jì)乘騎式的飛行體驗(yàn)，采取了不規(guī)則的膠囊型銀幕，突破了傳統(tǒng)的弧形、半球形銀幕，為游客帶來全新的視覺體驗(yàn)和身體感知。
李云鵬表示，公司在數(shù)字文旅領(lǐng)域早已達(dá)到創(chuàng)意、內(nèi)容和設(shè)備的全產(chǎn)業(yè)鏈自主研發(fā)能力，獲得了數(shù)百項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力與品質(zhì)獲得業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可，目前恒潤科技旗下2家單位獲國家高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定。
目前，嶺南股份正積極將線上IP向線下IP結(jié)合轉(zhuǎn)換，打造嶺南自有IP文旅系列產(chǎn)品π樂園和π樂方。“π樂園主要是針對親子系列的細(xì)分樂園，π樂方基于自有科技優(yōu)勢，打造科技型和體驗(yàn)型的細(xì)分樂園”。
數(shù)字文旅帶來新機(jī)遇
“近幾年，原有存量的傳統(tǒng)文化與旅游資源進(jìn)入了發(fā)展瓶頸和滯緩期，導(dǎo)致文旅市場消費(fèi)缺少持續(xù)增長點(diǎn)。”李云鵬說，如何依托數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和旅游資源的創(chuàng)意表達(dá)，達(dá)到既能“激活、盤活”存量資源，又能“創(chuàng)新、創(chuàng)造”增量需求和業(yè)務(wù)的發(fā)展，是當(dāng)下文旅企業(yè)都在探索的問題。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要加快信息化建設(shè)，推進(jìn)文化和旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，推動5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用。
目前，恒潤科技在“文化創(chuàng)意+數(shù)字科技+旅游”的探索中取得了良好成果。“公司自主研發(fā)的‘飛翔影院系列’和‘黑暗騎乘系列’產(chǎn)品，在研發(fā)階段就充分考慮與中國傳統(tǒng)文化、紅色文化相結(jié)合，借助數(shù)字技術(shù)打造完美的沉浸式氛圍，賦予產(chǎn)品新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，帶給觀眾新的文化旅游和娛樂體驗(yàn)。”李云鵬說。
飛翔影院采用LED球幕，先進(jìn)的AR技術(shù)，結(jié)合8K分辨率特種影片，科技感十足，視聽效果非常震撼，于瞬息之間帶領(lǐng)游客經(jīng)歷一場驚心動魄、危險刺激的飛行之旅，飽覽祖國的名勝古跡、山川河流和地標(biāo)建筑，實(shí)現(xiàn)完全沉浸式的觀影，體驗(yàn)真實(shí)的飛行感受。
黑暗騎乘是一款融合了故事線、機(jī)模造景、乘騎系統(tǒng)、光影系統(tǒng)、特效系統(tǒng)的集成類項(xiàng)目，沉浸式的大型室內(nèi)娛樂體驗(yàn)，為游客創(chuàng)造了極致的沉浸感。
談到數(shù)字文旅的未來機(jī)遇，李云鵬認(rèn)為會歷經(jīng)兩個階段：一是線下文旅資源的數(shù)字化，二是數(shù)字化的文旅資產(chǎn)要素的資本化。數(shù)字化文旅資產(chǎn)的要素權(quán)益，將會是未來文旅企業(yè)競相角逐的新戰(zhàn)場。(來源：中證網(wǎng) 李嬡嬡)
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