數(shù)次登頂全網(wǎng)榜單TOP1、騰訊視頻2023年最快進入必看俱樂部劇集、超888次熱搜霸榜……都市輕喜甜野劇《三分野》在今夏交出了口碑熱度雙高分答卷。
5月22日空降開播以來，《三分野》以強勁的黑馬之姿在內(nèi)容市場強勢走高，不僅刷新了騰訊視頻熱度記錄，還斬獲全網(wǎng)熱搜逾888次，微博主話題閱讀量破25.5億，多維話題輪番霸榜。
而初次嘗試影視IP植入的素士，熒幕首秀即爆款，為2023年共創(chuàng)出高傳播度、品效合一的劇植合作案例。
聚焦新興趨勢
探討現(xiàn)偶愛情的新命題
劇集內(nèi)核與品牌精神是否契合，是品牌評估劇集植入合作項目的重要依據(jù)。
相比起以往滿屏的霸總男主x傻白甜女主的故事，或者富婆姐姐x年下狗系的設(shè)定，《三分野》給出新模式，講述了徐燕時與向園“雙強人設(shè)”傾心相愛相互支撐，成就彼此、守護各自理想的熱血愛情故事。徐燕時與向園之間的愛情不是浮于表面的情愫，是甘于為彼此犧牲奉獻的深沉之愛。倆人雙向救贖，治愈原生家庭創(chuàng)傷，徹底治愈彼此缺少安全感的內(nèi)心。
于愛，但不止于愛。徐燕時與向園即使深陷逆境，仍舊“心之所向，素履而往”，實現(xiàn)了對本真自我的探尋，向觀眾傳遞出正向的愛情觀與人生觀。作為《三分野》劇內(nèi)唯一個護合作伙伴，素士以“多一步精細護理”為產(chǎn)品理念，通過融合創(chuàng)新科技和細膩設(shè)計，讓繁瑣的刷牙吹發(fā)剃須等日常護理變成“簡單、享受”的瞬間，以此鼓勵人們探索發(fā)現(xiàn)內(nèi)在自我中簡單本真的光彩。
《三分野》既滿足了年輕受眾的嗑糖需求，也為內(nèi)容注入了社會關(guān)懷與正向能量。劇集以敢于拼搏、全力以赴的追夢精神，不僅拓寬了都市愛情題材的邊界，也為故事增添了厚度與質(zhì)感，傳遞出積極樂觀的生活態(tài)度，角色們在共同進步，不斷成為更好的自己。這是素士選擇與《三分野》進行植入合作的原點。
高甜融入，綁定情侶場景
品牌智闖“情”關(guān)
素士憑借著獨到的選品眼光和差異化的內(nèi)容植入策略，首次玩影視劇營銷即對戲爆款，成為名副其實的“爆款風向標”。作為以愛情為底色的《三分野》，素士派出自家熱銷情侶款，D3電動牙刷、H5電吹風、S5剃須刀甜蜜“對戲”。
對于口腔護理等個護產(chǎn)品，素士并沒有停留于角色的生活日常使用，而是選擇綁定劇中主要CP，融入戀人之間的甜蜜互動，精準鎖定劇情高光高甜名場面，進而放大情侶款系列產(chǎn)品勢能，超越功能屬性，成為角色之間的情感連接。
在徐燕時與向園極限互撩時刻，偷偷購買情侶款“素士貓爪刷”是徐燕時對向園撩撥的回應，徐燕時的暗戀，是記住她的每個細節(jié)喜好，也是悄悄跟她用同款，暗暗感受早晚的清澈。對暗戀的細膩刻畫，也讓高顏值的三分野同款素士情侶牙刷成為第一個糖點；
在自己一人出差在外時，隨身攜帶的同款貓爪刷是徐燕時對向園的百般掛念；終有機會同住酒店時，湊成一對兒的情侶款貓爪刷是兩人對彼此的甜蜜“預謀”。貓貓殺菌盒既是壁掛收納架，也是牙刷殺菌倉，壁掛殺菌的電動牙刷讓“一對更甜”的情侶儀式感拉滿，也點亮了情侶早安吻的清新和甜蜜，更是素士產(chǎn)品“多一步精細護理、多一層呵護寵愛”的出品初心；
在期待領(lǐng)證“度日如年”的倒數(shù)時刻，貓爪刷是兩人每天早晚感受對方的默契“同頻”，“刷刷”彼此的存在感和分享欲。刷牙這個動作既代表著一天的開始，也代表著一天的結(jié)束。素士精準洞察到“每個早晚”對于戀人都有特別意義，特別增設(shè)對異地情侶的“同頻”情節(jié)，早晚刷牙都想起你，是無盡的浪漫。
變的是兩人之間感情日漸增加的厚度，不變的是素士貓爪刷對這對情侶的甜蜜助攻和日夜寵愛。 三分野同款素士貓爪刷，現(xiàn)在就跟TA擁有同款吧！https://equity.tmall.com/tm?agentId=2100404&bc_fl_src=tmall_market_llb_1_2265031&llbPlatform=_pube&llbOsd=1
在高冷與陳書的情感故事里，素士見證著這對冤家的分分合合。關(guān)系親密時，陳書向高冷贈送一機多用的素士剃須刀作為戀人禮物；關(guān)系遇冷時，用素士明星吹風機小紅筒吹頭發(fā)的親昵場景，讓高冷鼓起勇氣追妻。
通過深度融入高甜名場面，連三分野官微也點名素士是“最會磕CP粉頭”，多維整活撬動了話題熱度，更是讓觀眾對素士品牌形成高甜的記憶度與好感度，直呼“年輕人情感世界，素士真的好懂”。
多維互動，雙向奔赴
聲量與銷量雙提升
雖然這是素士的熒幕首秀，但是在IP跨界上，素士并非新手。早在2020年，素士與梵高博物館跨界，成為首個藝術(shù)IP聯(lián)名的綜合個護品牌，掀起小家電行業(yè)的藝術(shù)聯(lián)名熱潮，素士x梵高綠野玫瑰深度聯(lián)名款火爆全網(wǎng)，在年輕世代種下了高顏值、高質(zhì)感、高格調(diào)的“三高”心智。
選擇契合的劇集，將品牌內(nèi)容融入故事是影視植入第一階段的工作。但如何讓影視植入發(fā)揮更大效果，需要品牌有更多的思考與行動。在面對這一問題時，素士展示出了非常老練的營銷玩法，在劇集播出期間開展一系列有規(guī)劃的劇外傳播。
隨著《三分野》故事推進，素士在多渠道緊跟劇情進行持續(xù)輸出，與觀眾進行多維互動，不僅以以劇粉的身份與大家進行內(nèi)容討論，還參與劇集周邊的開發(fā)，聯(lián)動劇集營銷線下活動，引發(fā)了諸多觀眾的共鳴與探討。
從劇內(nèi)場景植入到劇外矩陣搭建，素士形成了影視劇植入營銷的多環(huán)節(jié)鏈路，更有效地借助了劇集熱播勢能，實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙提升。
以高度契合的精神為合作原點，以高質(zhì)量高熱度劇集為合作載體，以綁定主要角色的情感故事為植入線索，以植入情感高光場景為品牌賦能情感價值，匹配多樣且有節(jié)奏的劇外營銷，素士通過《三分野》這部初夏話題爆款成功出圈，并為影視植入和情侶款打造了新的行業(yè)案例。
素士堅持更精準的洞察，用更細膩的設(shè)計，一次又一次地給年輕人帶來驚喜，以人性科技，溫度細節(jié)，美學設(shè)計， 回歸簡單而美好的生活理念，重新制定個護體驗的現(xiàn)代范本，陪伴每一個用戶素凈自我，綻放光芒。
