《2022中國循環(huán)時尚產業(yè)創(chuàng)新研究報告》顯示，在市場方面，預期至2025年，循環(huán)時尚產業(yè)規(guī)模將超千億，我國二手奢侈品市場具有較大增長潛力，預計2025年達到384億元，復合增長率達到15%。相較于發(fā)達國家，我國二手奢侈品產品流轉率低，整體行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?。伴隨國際時尚趨勢中對于品牌品質的衡量從“使用壽命”轉變?yōu)椤皩徝缐勖?，循環(huán)時尚在我國將迎來快速發(fā)展期。
(資料圖片)
市場走訪——
高“保值率”循環(huán)時尚單品受追捧
相較于一級新品市場二級市場消費門檻更低
北京時間7月16日，英國女演員簡·柏金（Jane Birkin）逝世，享年76歲。以她名字命名的愛馬仕鉑金包再度引發(fā)關注。值得注意的是，鉑金包在市場中的流通價值持續(xù)高漲，36年來穩(wěn)居手袋價值的高位，甚至逐漸成為投資升值的對象。記者了解到，隨著“中古”“循環(huán)經濟”等概念愈發(fā)被年輕消費者所接受，在各類二手奢侈品平臺及門店，愛馬仕、香奈兒等“擁有高保值率”的循環(huán)時尚單品受到追捧，“零配貨”的優(yōu)勢更是降低了交易門檻。
高“保值”奢侈品交易效率高
“二手鉑金包的價格并不便宜，越是成色好的、年份刻印近的，價格越高，有的甚至和專柜在售款的價格相差無幾?！闭劶岸帚K金包價格，剛剛從大阪中古店“進貨”回來的消費者宋佳自認十分有發(fā)言權。作為一名資深的愛馬仕鉑金包收藏者，宋佳經常把“鉑金包值得投資”掛在嘴邊。她告訴記者，保養(yǎng)得當的鉑金包，幾乎不會貶值，“金剛色”（金棕、大象灰、黑色、奶昔白）更是如此。
值得注意的是，近期二手奢侈品交易平臺紅布林發(fā)布的《2023年上半年愛馬仕鉑金包保值率TOP5排行榜》也驗證了宋佳的“保值”論。榜單顯示，Birkin25奶昔白Togo牛皮手提包以209%的保值率穩(wěn)居榜首，Birkin25大象灰Togo牛皮手提包、Birkin白色牛皮手提包分別以193%、187%的保值率位居第二名和第三名。除此之外，Birkin灰色鴕鳥皮經典定制款手提包、Birkin25黑色Togo牛皮手提包的保值率也較高，在今年上半年保值率分別達到180%和178%?！癇irkin25奶昔白在專柜存量非常少，而且白色百搭，所以到了二級市場會很受歡迎，需求量比較大。從愛馬仕鉑金包的市場行情來看，大象灰、金棕、黑色是愛馬仕里顏色最搶手的。”紅布林資深鑒定專家在接受記者采訪時說道。
“保值”似乎成為了二手奢侈品的一個新“符號”。
7月20日，記者走訪北京部分線下二手奢侈品門店了解到，“是否保值”成為影響消費者購物決策的重要因素。“這款滿鉆手表和‘藍氣球’哪款更保值一些？”一家門店內，一位女性消費者指著兩款卡地亞手表，向店員詢問道。最終，在店員介紹下，她選擇了“藍氣球”（卡地亞手表系列）。據店員介紹，有不少購買二手奢侈品的消費者同樣也具備“賣家”身份，他們更傾向于購買相對“保值”的物品，以便于之后以更小的損失轉手。
“零配貨”降低交易門檻
此外，記者了解到，因“零配貨”優(yōu)勢，相比一級新品市場而言，對精打細算的消費者來說，二級市場的消費門檻更低。
“除了愛馬仕，現在買勞力士也要配貨了，甚至有的店鋪要求配貨比例為1∶1?！毕M者石小姐最近想入手一塊勞力士腕表，但是受“沒有現貨”或“需要配貨”兩大因素影響，令她開始將目光投向了二級市場。
“相比一級新品市場而言，以愛馬仕為例，在二級市場的銷量會表現得更好。因為二級市場交易門檻低很多，交易效率高很多。”紅布林資深鑒定專家在接受記者采訪時表示，愛馬仕新品“零配貨”購買幾率很小?！霸趷垴R仕專柜不是一上來你就能買熱門款，而是要先買一些愛馬仕的周邊商品，比如配飾、服裝之類，買到一定的級別，才能預約買一些冷門款式，等冷門款式買得差不多了，才能買一些熱門款式，但是這些熱門款式需要排隊預約，半年到幾年不等，即使這樣也需要搭配其他款式一起買，配貨比例為1∶1或1∶1.5，這主要是看不同城市的專柜銷售情況。當然，也會出現‘零配貨’的情況，只能說這是運氣極佳的人?！鄙鲜鋈耸空f道。
數字說話——
女性更偏愛使用時尚奢侈品類二手電商APP
遠高于同一年齡段人群占比
我國循環(huán)經濟發(fā)展歷經多個階段，二手電商APP的興起無疑加速推動了循環(huán)經濟走進日常生活的發(fā)展腳步。消費日報聯(lián)合每日互動共同發(fā)布的《循環(huán)經濟人群洞察》顯示，開春之后的3月和暑期7、8月是人們處理閑置的高峰期，冷暖換季及年中換新的生活規(guī)律使得人們頻繁使用二手電商類APP。 數據顯示，時尚奢侈品類二手電商APP用戶性別比例中，女性用戶占比58%，高于男性占比42%，相比于全量人群的性別比例，女性更偏愛時尚奢侈品類二手電商APP。從年齡分布看，25—34歲年齡段人群占比超半數，達50.6%，且遠高于全量人群同一年齡段人群占比，偏好與占比也領先于其他年齡段人群，成為時尚奢侈品類二手電商APP的主要目標用戶。從城市分布看，時尚奢侈品類二手電商APP在一線城市的偏好值最高，其次為二線城市，顯示出在一線城市時尚奢侈品類二手商品交易更為活躍。從用戶消費水平分布看，高消費水平的用戶占比達41.9%，且對時尚奢侈品類二手電商APP偏好十分明顯。
從時尚奢侈品類二手電商APP城市偏好程度看，上海、三亞、珠海、北京、成都、南通、深圳、南京、武漢、杭州為偏好TOP10的城市。
行業(yè)趨勢——
可持續(xù)發(fā)展理念逐漸深入人心
減少資源浪費 延長產品使用壽命
《2023循環(huán)時尚行業(yè)趨勢報告》顯示，預計未來幾年，隨著循環(huán)經濟理念深入人心，循環(huán)時尚產業(yè)開始迎來高速增長期。有業(yè)內人士分析稱，此前，奢侈品集團高管組團“中國行”，從側面說明中國市場在高端消費品消費方面依然具有較強的增長力。當越來越多的愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品新品進入中國消費者手中，同樣意味著循環(huán)時尚市場的貨源也將得到進一步補充，未來循環(huán)時尚市場的發(fā)展?jié)摿⒂葹榭捎^。
上述觀點也可以從下面一組數據中窺探出一絲端倪。天眼查數據顯示，截至目前，國內現存二手奢侈品相關企業(yè)820余家，其中，2023年新增注冊企業(yè)20余家。從地域分布來看，廣東、貴州以及山東三地相關企業(yè)數量位居前列，分別擁有190余家、80余家以及60余家。從成立時間來看，成立于5年內的相關企業(yè)占比58.7%，成立于10年以上的相關企業(yè)占比3.9%。
在天眼查數據研究院高級分析師陳倞看來，二手奢侈品市場是一個龐大且不斷增長的市場。隨著人們對奢侈品的需求不斷增加，二手奢侈品市場也逐漸興起?！皬氖袌鲆?guī)模角度分析，二手奢侈品市場的規(guī)模龐大，根據一些研究機構的數據，全球二手奢侈品市場價值超過2000億美元。這個市場在亞洲地區(qū)尤其是中國市場表現尤為突出。從品牌影響力方面看，在二手奢侈品市場中，一些知名的奢侈品品牌仍然具有較高的影響力。例如，古馳、愛馬仕等品牌的產品在二手市場上仍然非常受歡迎。在價格差異方面，二手奢侈品的價格通常比新品低很多，這是吸引消費者購買二手奢侈品的一個重要因素。二手奢侈品的價格通常會受到產品的新舊程度、品牌影響力、稀缺性等因素的影響。而從可持續(xù)性角度來說，二手奢侈品市場的興起也與可持續(xù)發(fā)展理念的興起有關。購買二手奢侈品可以減少資源的浪費，延長產品的使用壽命，符合可持續(xù)發(fā)展的原則?？偟膩碚f，二手奢侈品市場是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。隨著消費者對奢侈品的需求不斷增加，二手奢侈品市場有望繼續(xù)保持快速增長?！?/p>
此外，陳倞表示，二手奢侈品市場的發(fā)展也帶來了一些問題，例如假冒偽劣產品的出現。因此，購買二手奢侈品時，消費者需要選擇可信賴的渠道，以確保產品的品質和真實性。
文|攝 記者 王 洋
